近所のミスドががらがらな件

ミスド38年の歴史で初のイートインメニュー、“お手ごろ路線”も加速
3月24日15時21分配信 オリコン

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090323-00000021-oric-ent

ミスタードーナツ初の“イートイン専用メニュー”、『デコド　メープルハニーディップ』（手前）と『デコド　マンゴーハニーチュロ』

　ミスタードーナツは24日（火）、都内で新商品発表会を開催し、低価格メニューを大量投入することを発表した。同社は08年11月より低価格商品を展開していたが、今回の新製品投入で“お手ごろ路線”をさらに加速させることになる。また、6月からは温めたドーナツにホイップクリームを添えた、イートイン専用のメニュー『デコド』シリーズも発売。店内専用商品を販売するのは同社38年の歴史で初めて。

ミスド新製品、その他の写真（中段、下段に掲載）

　5月より発売される新商品は『クッキークルーラー』（105円～115円）、『プチぱふ』（105円・期間限定商品）、『スティックパイ』（147円・期間限定商品）。また、「ポン・デ・リング」シリーズより、生地に国産100％の大豆を使用した『ポン・デ・とうふ』（126円～136円）3商品と、定番の「チョコ・ドーナツ」を風味、価格ともにリニューアルした『チョコレートケーキ』（105円～115円）4商品も合わせて展開される。そのほか、ドリンクメニュー、飲茶メニューもリニューアルや新商品投入を行う。

　“ドーナツを温めて食べる”という方法は、以前より一部のユーザーの間で評判になっていたが、今回はホイップクリームやソースを添え、店内専用商品として販売。1971年の日本一号店誕生以来初の試みとなるイートイン専用メニューに、同社は「新しいドーナツの食べ方の文化を作りたい」と、新展開に自信をみせる。

　同社は2008年2月にプレミアム感をテーマに、原材料のクオリティを向上させたプレミアムメニューを投入したが、「値段が高いというイメージを与えた」（同社）ことから、11月より再び価格帯、メニュー構成などを見直していた。今回の新製品投入に際し、「“手ごろ感”と“バラエティ展開”、“ヘルシー”」を意識。同社のメインターゲットである20代女性はもちろんのこと、より幅広い世代へ商品を訴求していく。